Menurut sebuah penelitian baru-baru ini, kami tidak terlalu terkesan dengan rencana Rupert Murdoch untuk mengenakan biaya atas penggunaan situs berita online-nya. Dari 2.000 orang yang ditanya apakah mereka akan membayar untuk berita online, 9 dari 10 mengatakan ‘Tidak!’. Apakah itu berarti bahwa keputusan Murdoch untuk menagih pengguna untuk mengakses situs berita adalah bodoh?
Saya juga tidak akan membayar untuk berita, kecuali parigi moutong.
Jika saya ditanya ‘apakah Anda akan membayar untuk berita online?’, Saya mungkin akan mengatakan ‘tidak’ juga. Lagi pula, di zaman ketika kita biasanya dapat membaca tentang peristiwa besar di Twitter sebelum saluran berita melaporkannya, mengapa kita ingin membayar untuk akses ke konten mereka?
Namun, saya akan, dan sering melakukannya, membayar untuk berita berkualitas dan ‘mewah’. Saya tidak akan pernah membayar sepeser pun untuk salah satu dari berkurangnya jumlah surat kabar gratis yang dibagikan dalam perjalanan saya ke tempat kerja di pagi hari, tetapi saya akan membayar untuk siaran pers hari Minggu dengan semua tambahan dan fasilitasnya (walaupun kemungkinan saya benar-benar membaca lebih banyak) dari beberapa halaman sangat kecil).
Saya juga dikenal mendaftar ke area anggota berbayar di situs tim sepak bola tertentu (yang akan tetap tanpa nama) untuk mendapatkan akses ke konten tambahan yang tidak tersedia di situs web utama: wawancara video dan konferensi pers, sorotan cadangan dan pertandingan tim remaja, komentar radio langsung pada hari pertandingan.
Apakah saya akan membayar untuk membaca The Sun online? Tidak. Biasanya hanya ada sekitar 2 paragraf di setiap artikel yang didominasi gambar. Hanya perlu biaya beberapa sen untuk membeli barang asli sehingga tidak akan ada banyak manfaat dalam menggunakan situsnya. The Times? Mungkin, tetapi hanya jika semua outlet berita berkualitas lainnya mulai mengisi, kalau tidak saya akan memilih yang gratis.
Menggunakan Kartu Kredit untuk Artikel 20p?
Saya tidak yakin berapa banyak Mr Murdoch ingin menagih penggunanya untuk membaca artikel, tapi saya kira akan ada semacam akun yang perlu disiapkan. Saya jelas tidak dapat diganggu untuk mengeluarkan dompet saya setiap kali saya ingin membaca sesuatu dan saya akan sangat ragu untuk berkomitmen untuk berlangganan.
Di sisi lain, jika mereka memiliki sistem yang mirip dengan iTunes, di mana Anda cukup memasukkan kata sandi Anda untuk mendapatkan akses ke artikel berbayar dan kartu Anda ditagih sesuai itu, itu mungkin lebih masuk akal. Tetapi, jika saya harus melakukan itu untuk setiap penyedia berita besar, itu akan sangat melelahkan.
Pada akhirnya, mereka bisa menembak diri mereka sendiri sampai batas tertentu. Jika situs membuat saya lebih sulit dan kurang nyaman untuk membaca artikel, saya mungkin akan pergi ke tempat lain. Saya akan berasumsi bahwa saya akan selalu dapat membaca berita secara gratis di situs web BBC, yang tidak akan menjadi berita baik untuk pendapatan iklan dari kerajaan online Murdoch.
Copycats
Dengan asumsi bahwa saya benar-benar ingin membaca artikel di situs berbayar dengan sangat buruk sehingga saya menyerahkan rincian kartu kredit saya kepada mereka, apa yang akan menghentikan saya ‘melaporkan’ pada apa yang artikel itu katakan di blog saya yang tersedia secara bebas? Saya membayangkan akan sangat sulit bagi kelompok surat kabar untuk mencegah ribuan blogger menyebarkan informasi secara bebas kepada pengguna mereka yang akan mendapatkan banyak lalu lintas dalam proses tersebut.
Resep untuk Sukses?
Keberhasilan atau kegagalan berita dibayar adalah dalam metode yang digunakan untuk menagih dan terlibat dengan pengguna, dengan asumsi bahwa pengguna menilai konten sangat tinggi untuk menganggapnya layak untuk dibayar. Juri jelas masih keluar pada keseluruhan konsep dan kemungkinan banyak yang akan mencoba dan gagal sebelum sistem yang menguntungkan dikembangkan. Sampai saat itu, kita harus menunggu dan melihat.
Paul menulis untuk atom42, sebuah agen pemasaran online di London. Atom42 menggunakan berbagai bidang pemasaran untuk menciptakan strategi pemasaran online terintegrasi untuk setiap kliennya.
